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隨著在線視頻越來越受歡迎，21%的中國家庭已經(jīng)切斷了連接線，而更多的人每天都在效仿。Techjury的研究還預(yù)測，到2030年，有線電視和衛(wèi)星電視的普及率將下降26%。這種從有線電視轉(zhuǎn)向基于互聯(lián)網(wǎng)的流媒體服務(wù)的消費趨勢迫使全球廣播公司改革其商業(yè)模式。

傳統(tǒng)的電視提供商面臨著困境——他們是隨波逐流，采用點播視頻模式，還是堅持日益消亡的有線電視行業(yè)？答案應(yīng)該很清楚。

消費者不再有時間每天在固定的時間坐在電視機(jī)前觀看自己喜歡的節(jié)目。有了基于互聯(lián)網(wǎng)的流媒體服務(wù)，他們就不必再這樣做了。這種增加的可訪問性是電視行業(yè)革命背后的主要驅(qū)動力。但是，如果您想調(diào)整業(yè)務(wù)并切換到在線視頻交付，作為電視提供商或運營商，您有哪些選擇？有兩種主要的基于互聯(lián)網(wǎng)的交付模式需要考慮：OTT和IPTV。

但是這兩種模式之間有什么區(qū)別，您如何選擇最適合您業(yè)務(wù)的模式？讓我們來一探究竟！ 什么是OTT？ Over The Top（OTT） 內(nèi)容是指通過公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸或流式傳輸?shù)娜魏晤愋偷囊曨l或電視節(jié)目。這種類型的內(nèi)容交付為用戶提供了他們消費的完全自由，這與傳統(tǒng)電視不同，傳統(tǒng)電視由提供商控制節(jié)目。
OTT TV最顯著的優(yōu)點是觀眾可以從任何具有互聯(lián)網(wǎng)連接的設(shè)備訪問它。以下是一些最常見的OTT設(shè)備：

計算機(jī)（臺式機(jī)、筆記本電腦）

智能電視

手機(jī)

游戲機(jī)

OTT流媒體設(shè)備（例如，六流媒體棒，消防電視棒）

關(guān)于OTT廣播的最好的部分是，它不是為大型運營商和電視提供商保留的 - 即使是小型創(chuàng)作者和企業(yè)也可以制作OTT應(yīng)用程序并使用它來發(fā)展自己的品牌。頂級服務(wù)的可訪問性使OTT流媒體成為任何希望進(jìn)入在線視頻業(yè)務(wù)的人的絕佳機(jī)會。
OTT特如何運作？ OTT服務(wù)使用免費的傳輸系統(tǒng)以單播形式將視頻傳送到OTT盒或設(shè)備。每個 OTT 查看器必須連接到源服務(wù)器（傳送內(nèi)容的服務(wù)器）才能播放視頻。這意味著每個OTT內(nèi)容流都充當(dāng)一對一傳輸。

ISP在OTT流媒體中的作用只是為內(nèi)容流連接到最終用戶設(shè)備提供必要的基礎(chǔ)設(shè)施。由于OTT流媒體服務(wù)不需要自己的基礎(chǔ)設(shè)施，因此它們的運營成本更低，服務(wù)更便宜。

然而，上述問題帶來了一個問題 - OTT服務(wù)高度依賴于用戶的互聯(lián)網(wǎng)速度。由于OTT基礎(chǔ)設(shè)施不支持多播，因此在單個網(wǎng)絡(luò)上擁有多個活動流可能會占用用戶的帶寬。大多數(shù) OTT 提供商通過使用帶有支持自適應(yīng)比特率流技術(shù)的 HTML5 播放器的 OTT 平臺來規(guī)避此問題。ABR技術(shù)是OTT提供商確保最佳用戶體驗的必要條件。該技術(shù)使提供商能夠根據(jù)其用戶的帶寬在不同質(zhì)量演繹版的流之間動態(tài)切換。因此，互聯(lián)網(wǎng)速度較慢的觀眾將獲得較低質(zhì)量的視頻，但不會出現(xiàn)任何中斷或緩沖。 什么是網(wǎng)絡(luò)電視？ 互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視 （IPTV） 是一種受控的視頻和音頻內(nèi)容交付方法，它通過基于互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議 （IP） 的私有托管網(wǎng)絡(luò)提供內(nèi)容。這些網(wǎng)絡(luò)可以包括局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)或 ISP 網(wǎng)絡(luò)。與OTT一樣，IPTV繞過了傳統(tǒng)的有線或衛(wèi)星頻道，但在一個更孤立的生態(tài)系統(tǒng)中。這就是為什么他們需要連接到路由器的機(jī)頂盒才能運行的原因。

IPTV最重要的優(yōu)點之一是它支持多播，即多個用戶可以同時在多個設(shè)備上查看IPTV內(nèi)容，而不會影響帶寬消耗。這使得IPTV成為互聯(lián)網(wǎng)速度較慢的用戶有線電視的主要替代品。但是，這也意味著由于本地網(wǎng)絡(luò)限制，用戶將無法在旅途中訪問IPTV，但他們將獲得更高的圖像和音頻質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)電視如何工作？ IPTV服務(wù)將視頻和電視節(jié)目存儲在遠(yuǎn)程服務(wù)器上，并在最終用戶請求播放時將其分發(fā)給最終用戶。一旦他們這樣做，服務(wù)器使用一對多分發(fā)技術(shù)將內(nèi)容傳遞到網(wǎng)絡(luò)上請求播放的所有IP地址。因此，IPTV有效地利用帶寬，并且不會給用戶的互聯(lián)網(wǎng)帶來太大的壓力。不過，設(shè)置IPTV服務(wù)比OTT服務(wù)更具挑戰(zhàn)性和成本。IPTV提供商必須為客戶提供適當(dāng)?shù)挠布?，因為該服?wù)依賴于封閉的受控網(wǎng)絡(luò)來提供內(nèi)容。以下是用戶設(shè)置 IPTV 所需的內(nèi)容：

因特網(wǎng)連接

路由器

機(jī)頂盒

盡管IPTV依賴于基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容交付，但它仍然不完全是無線的。用戶必須將機(jī)頂盒連接到互聯(lián)網(wǎng)，通常通過電纜，以解碼接收信號并在電視上顯示內(nèi)容。相比之下，大多數(shù)OTT服務(wù)只需要互聯(lián)網(wǎng)連接并下載應(yīng)用程序即可觀看。 OTT與網(wǎng)絡(luò)電視 — 有什么不同？ 雖然OTT和IPTV都遵循類似的原則，并且依靠互聯(lián)網(wǎng)而不是有線或衛(wèi)星進(jìn)行內(nèi)容交付，但它們有相當(dāng)多的關(guān)鍵區(qū)別。 1. 網(wǎng)絡(luò)類型 OTT通過開放網(wǎng)絡(luò)（公共互聯(lián)網(wǎng)）提供內(nèi)容，而IPTV在封閉的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)（局域網(wǎng)，廣域網(wǎng)）中運行。因此，IPTV提供了更流暢的內(nèi)容交付，因為它不會消耗您互聯(lián)網(wǎng)的帶寬，而OTT服務(wù)完全依賴它進(jìn)行播放。
2. 貨幣化模式 OTT服務(wù)通常使用免費增值（混合）貨幣化模式，而IPTV服務(wù)幾乎完全通過SVOD貨幣化。OTT發(fā)行商通常將免費計劃與基于廣告的貨幣化以及基于訂閱或按次付費的模型相結(jié)合，以獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和高級功能。 3. 內(nèi)容質(zhì)量 IPTV通過在封閉的生態(tài)系統(tǒng)中運行，提供更流暢的用戶體驗和更高的音頻和視頻質(zhì)量。由于OTT服務(wù)依賴于公共互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行播放，因此它們在內(nèi)容質(zhì)量方面的能力是有限的。 4. 可訪問性 用戶可以下載OTT應(yīng)用程序，并隨時隨地在數(shù)十臺設(shè)備上播放自己喜歡的節(jié)目，只要他們有互聯(lián)網(wǎng)連接。這包括在旅途中播放您喜歡的視頻。相反，IPTV僅限于您家中的設(shè)備，因為該服務(wù)在封閉的網(wǎng)絡(luò)中運行，并且需要連接到其機(jī)頂盒和路由器。 5. 設(shè)備 IPTV需要機(jī)頂盒和路由器才能運行，而OTT不需要任何外部硬件即可運行。這是因為大多數(shù)OTT服務(wù)通過專用應(yīng)用程序工作。盡管某些OTT服務(wù)帶有自己的設(shè)備，但只有在您沒有智能電視時才需要。 6. 服務(wù)范圍 OTT服務(wù)迎合全球受眾，因為注冊一個就像在線創(chuàng)建一個帳戶并啟動一個流一樣簡單。但是，由于本地互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商提供IPTV服務(wù)，因此它們始終是本地化的。 7. 運營成本 對于運營商來說，啟動和分發(fā)OTT服務(wù)比IPTV服務(wù)便宜得多。主要原因是啟動IPTV服務(wù)需要投資基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備，因此提供此服務(wù)的主要是本地ISP。另一方面，OTT提供商可以通過多功能OTT平臺滿足其內(nèi)容交付和貨幣化需求。 8. 價格 大多數(shù) OTT 服務(wù)都提供免費的、廣告支持的計劃，任何人都可以使用。但即使它們沒有，它們也非常實惠，因為它們的運營成本較低（通常在$ 10 / mo價格點左右）。然而，IPTV服務(wù)沒有那么奢侈，并且由于費用較高（平均每月15-30美元），價格會更高。

結(jié)論 - 那么哪個更好？
現(xiàn)在我們已經(jīng)介紹了OTT和IPTV之間的主要區(qū)別，以下是每個類別中獲獎?wù)叩目焖俑攀觥?br />