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好實(shí)用微商學(xué)院分析線(xiàn)上平臺(tái)+線(xiàn)下診所模式，其實(shí)每種實(shí)施方式和路徑并非絕對(duì)孤立的，而是相互作用后形成線(xiàn)上線(xiàn)下融合的閉環(huán)，進(jìn)而形成一個(gè)連續(xù)、完整的。但為便于解讀O2O，在此將其細(xì)分成四種運(yùn)作模式。

模式一：先線(xiàn)上后線(xiàn)下模式

所謂先線(xiàn)上后線(xiàn)下模式，就是企業(yè)先搭建起一個(gè)線(xiàn)上平臺(tái)，以這個(gè)平臺(tái)為依托和入口線(xiàn)上平臺(tái)+線(xiàn)下診所模式，將線(xiàn)下商業(yè)流導(dǎo)入線(xiàn)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和交易，同時(shí)，用戶(hù)藉此又到線(xiàn)下享受相應(yīng)的服務(wù)體驗(yàn)。這個(gè)平臺(tái)是O2O運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)，應(yīng)具有強(qiáng)大的資源流轉(zhuǎn)化能力和促使其線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的能力。在現(xiàn)實(shí)中，很多本土生活服務(wù)性的企業(yè)都采用了這種模式。比如，騰訊憑借其積累的資源流聚集和轉(zhuǎn)化能力以及經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，構(gòu)建的O2O平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)即是如此。

模式二：先線(xiàn)下后線(xiàn)上模式

所謂先線(xiàn)下后線(xiàn)上模式，就是企業(yè)先搭建起線(xiàn)下平臺(tái)，以這個(gè)平臺(tái)為依托進(jìn)行線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，讓用戶(hù)享受相應(yīng)的服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)將線(xiàn)下商業(yè)流導(dǎo)入線(xiàn)上平臺(tái)，在線(xiàn)上進(jìn)行交易，由此促使線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)并形成閉環(huán)。在這種O2O模式中，企業(yè)需自建兩個(gè)平臺(tái)，即線(xiàn)下實(shí)體平臺(tái)和線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。B2B電子商務(wù) 其基本結(jié)構(gòu)是：先開(kāi)實(shí)體店鋪，后自建網(wǎng)上商城，再實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下實(shí)體店與線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)商城同步運(yùn)行。在現(xiàn)實(shí)中，采用這種O2O模式的實(shí)體化企業(yè)居多，蘇寧云商所構(gòu)建的O2O平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)即是如此。

模式三：先線(xiàn)上后線(xiàn)下再線(xiàn)上模式

所謂先線(xiàn)上后線(xiàn)下再線(xiàn)上模式，就是先搭建起線(xiàn)上平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，再將線(xiàn)上商業(yè)流導(dǎo)入線(xiàn)下讓用戶(hù)享受服務(wù)體驗(yàn)，然后再讓用戶(hù)到線(xiàn)上進(jìn)行交易或消費(fèi)體驗(yàn)。在現(xiàn)實(shí)中，很多團(tuán)購(gòu)、B2B電商等企業(yè)都采用了這種O2O模式，比如京東商城。

模式四：先線(xiàn)下后線(xiàn)上再線(xiàn)下模式

所謂先線(xiàn)下后線(xiàn)上再線(xiàn)下模式，就是先搭建起線(xiàn)下平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，再將線(xiàn)下商業(yè)流導(dǎo)入或借力全國(guó)布局的第三方網(wǎng)上平臺(tái)進(jìn)行線(xiàn)上交易，然后再讓用戶(hù)到線(xiàn)下享受消費(fèi)體驗(yàn)。這種O2O模式中，所選擇的第三方平臺(tái)一般是現(xiàn)成的、頗具影響面的社會(huì)化平臺(tái)，比如微信、微淘、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等等，且可同時(shí)借用多個(gè)第三方平臺(tái)，這樣就可以借力第三方平臺(tái)進(jìn)行引流，從而實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)目標(biāo)。在現(xiàn)實(shí)中，餐飲、美容、娛樂(lè)等本地生活服務(wù)類(lèi)O2O企業(yè)采用這種模式的居多，棒約翰就是如此。

隨著移動(dòng)終端的不斷發(fā)展和普及，O2O的發(fā)展方向?qū)⒃絹?lái)越清晰。