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導讀：
互聯網醫(yī)療覆蓋了以互聯網為載體和技術手段支持的各個細分醫(yī)療領域，新技術和商業(yè)模式的滲透，使產業(yè)鏈價值重新得到分配。從患者角度關于醫(yī)療健康互聯網的理解，在線輕問診、疾病搜索、醫(yī)患交流、慢病管理等可以解決很多基礎健康問題。而在線平臺從預約掛號、導診候診到最后報告查詢等各個環(huán)節(jié)，能有效節(jié)省時間，提高看病就醫(yī)的效率。
行業(yè)跨越，政策先行
醫(yī)療健康行業(yè)關乎國民身體健康，具有強監(jiān)管的特性，在互聯網化歷程中，政策管控一直是行業(yè)發(fā)展的較大限制因素。自2000年起，隨著互聯網技術的發(fā)展和行業(yè)新業(yè)態(tài)涌現，一系列互聯網醫(yī)療和醫(yī)藥電商的政策出臺，為互聯網和數字化醫(yī)療服務能力的發(fā)展指明方向，但是互聯網醫(yī)療健康，身兼“醫(yī)療衛(wèi)生”和“互聯網技術新興”兩大屬性，其政策導向并非“一帆風順”。
如2014-2020年期間，互聯網+醫(yī)療健康的政策便經歷了放寬-收緊-再放寬的過程。
進一步細究，回顧政策發(fā)現，長期以來，國家對于互聯網+醫(yī)療健康行業(yè)的政策導向并不明確，直到醫(yī)療供給側改革逐步開展，至2018年，政策才逐漸放開明朗，規(guī)范、鼓勵、支持行業(yè)的發(fā)展。現將政策導向分為4個階段 ——第一階段，2010年前是“寒武紀”，寒武紀時期地球上現代生命開始出現和發(fā)展，而互聯網醫(yī)療健康領域則出現少量OTC藥品的線上銷售試點;第二階段，2011-2014年是“二疊紀”，二疊紀是古生代的最后一個紀，自然地理環(huán)境發(fā)生了眾多變化，促進了生物界的重要演化，預示著生物發(fā)展史上新時期的到來。我們看到政策上首次出現了第三方互聯網試點平臺和遠程醫(yī)療服務的政策意見。
第三階段，2015-2017年是“冰川期”，網售處方藥禁售的政策使得行業(yè)發(fā)展陷入停滯;到了第四階段，2018年以后是“侏羅紀”，侏羅紀是一個裂變的時代，大陸開始分裂，生物發(fā)展史上也發(fā)生了巨大變化，恐龍成為陸地的統(tǒng)治者，爬行動物、哺乳動物開始迅速發(fā)展。同樣，在互聯網+醫(yī)療健康行業(yè)，一些企業(yè)展現出領軍姿態(tài)，各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司百花齊放。
互聯網+醫(yī)療健康行業(yè)發(fā)展
1、發(fā)展階段
目前為止，中國互聯網+醫(yī)療健康行業(yè)共經歷了四個發(fā)展階段;2010年以前，中國互聯網行業(yè)仍處于起步階段，互聯網醫(yī)療健康行業(yè)還在萌芽期，醫(yī)療、醫(yī)藥資訊、疾病知識科普是這個階段的主旋律也是眾多醫(yī)藥零售、醫(yī)療服務的產品前身。
而進入2011年后，進入第二發(fā)展階段互聯網電商穩(wěn)步發(fā)展，玩家以單個產品/服務介入醫(yī)療流程;這一階段政策細化，但信息不對稱、信息溝通效率較低仍為這一階段的主要問題。第三階段從2015年開始，持續(xù)到2017年，其互聯網+醫(yī)療健康的商業(yè)模式仍未成熟，但這一階段較為注重支付場景的搭建;2018-2019年為第四階段，互聯網醫(yī)藥電商開始合法地滲透包括處方藥和非處方藥的線下藥品市場互聯網醫(yī)療政策趨于明朗，頭部玩家跑馬圈地構建護城河，布局生態(tài)體系。
此刻看2020年，行業(yè)頭部玩家持續(xù)布局生態(tài)體系，價值鏈上各類玩家加速入局，構建新場景、形成行業(yè)新格局。
2、發(fā)展規(guī)模
2020年開始，我們認為中國互聯網醫(yī)療健康行業(yè)將進入4.0階段的快速發(fā)展階段。在這個階段，各類頭部玩家持續(xù)布局生態(tài)體系，依據各自的核心優(yōu)勢縱向或橫向延伸。各類價值鏈玩家也將加速入局，新工具、新場景和新入口將持續(xù)出現，形成新的格局。
隨著處方藥線上銷售的解禁，醫(yī)藥電商的滲透率將進一步上升，據艾昆緯預測，2020年中國互聯網醫(yī)藥B2C市場規(guī)模預計達到276億人民幣，預計2023年達到427億人民幣。隨著各類新玩家入局、政策規(guī)范以及互聯網醫(yī)保的賦能，互聯網醫(yī)療市場將保持高速增長，綜合各界數據預測，互聯網醫(yī)療市場有望在2020年突破940億人民幣。
